CIFF广州 | 观察+:从新定位看2021年家居行业新趋势
发表时间:2021年02月04日浏览量:
2020年的家居职业格式急剧改变:疫情以及中美交易战役带来职业巨震,直播空前火爆、高定、岩板成为风口,“无醛”大战贯穿始末。与此一起,职业界兼并、收买不断,巨子跨界联合越来越常态化。在刚刚迎来的2021年,所有人都不行置否的是,商场的竞赛与洗牌将益发剧烈,而关于低频消费的家居职业,拼的也不再是单一价值,对品牌的检测将是归纳型的。
新的起点下,品牌只要调查职业趋势、提早布局,才干在新局势下锋芒毕露。“职业趋势风向标”我国家博会(广州)的新12字战略政策——“规划引领、表里循环、全链协同”正是对2021年家具商场趋势的预判,本篇将从我国家博会(广州)的新定位来解构职业开展新机,为品牌调查趋势供给参阅。
趋势一
国表里商场偏重“双腿”走路将成长时间走向
2020年的家具外贸商场瞬息万变。一方面,由于疫情导致全球经济衰退、需求萎缩,并对全球工业链与供应链构成冲击,对我国外贸发生结构性影响;另一方面,中美交易冲突晋级,家具出口的关税进步,致使我国家具制作的价格优势下降。
“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新开展格式。”两会中传递的激烈信号无疑为苍茫的家居职业指明晰出路,并将成为2021年家居职业的“主旋律”。“双循环”是党中央根据国内经济久远的开展而提出的,提振内需将成为我国未来五年经济结构变革中中心的使命。
事实上,“内循环”下可供发掘的家居消费潜力有巨大的增加空间。一方面,由于人们生活水平的进步,家具消费观念由功能性的寻求转化为时髦、个性化的寻求,因而,家具更新周期缩短,将会发生巨大的商场增量;另一方面,国货回归,90、00后成善于我国黄金开展阶段、具有激烈民族自豪感,他们关于国产品牌起到了极大的助力。无论是拼多多,仍是京东、阿里的消费数据都显现,曩昔一年,我国人购物车里的产品,国货占了大头。且跟着经济局势的进一步好转,国家减税降费政策的长时间利好,国民收入在往后的增加可期,国内家具商场的长时间向好是能够保证的。
面临新的局势,要求家居品牌树立“双循环思想”,调查国内消费趋势,注重国内消费商场,寻求高品质和精细化的服务,一起也要抓住机会走向全球,获取较大的主动权,才干在这波变革盈利中锋芒毕露。
趋势二
规划成家居消费决议计划重要因素
规划,在家居工业里现已占有着越来越重要的位置与效果。由于90后、00后正成为家居消费的中坚力量,他们关于家居产品的挑选不只仅满足于产品功能性的需求,规划感强的产品往往更简单被他们承受,从而影响家居消费决议计划。
曩昔,家居职业普遍存在散布涣散、起点水平较低的特色,大部分企业缺少立异原动力,产品规划同质化严峻,但在当下消费晋级的语境下,规划和规划师将被进一步激活,不寻求规划的品牌将越发步履维艰,以规划为导向的企业必将强势兴起。
数据来历:我国客厅时髦生活白皮书
家居企业更火急地需要把产品和品牌理念链接到规划上,让产品的规划在商场上更具有竞赛力,而经过展会途径正是一个能够直触摸达规划的方法。展会不只专心于规划的进步,更重视规划与商业商场的对接,为规划师与展商建立直接高效的交流途径,树立起专归于规划师的互动交流生态圈,旨在将品牌、工厂与规划师链接交融,完结从原创规划师“规划试验”到品牌企业“商场实践”的深度对接。正如我国家博会(广州),第43届建立“规划风气空间”,第45届要点打造“‘规划之春’当代我国家具规划展”,第47届更是把“规划引领”归入办展政策,这些都是给家居企业营建了一个与规划深互动的交流平台。
趋势三
工业链整合才能成企业的中心竞赛力
传统的家装职业运营以单品类运营形式为主,但跟着单品类获利空间变小,部分企业开端测验向多品类延伸和交融,近年来,“整装”、“大家居”理念悄然盛行,跨界、联盟、细分、产品链延伸……成为了很多家居企业的开展思路与战略,家居企业现已从单品类产品供给者,到向供给一站式服务跨进,家具职业现已进入规模经济的年代。
数据来历:腾讯营销洞悉家装职业调研,2019
“整装”、“大家居”概念升温至今已有三年,现在已有不计其数的家居企业进入布局整装,不难猜测,跟着整装多品类调集的开展,单品类企业的品牌生存空间将会越来越小,假如不能成为多品类集成品牌,未来的路会越来越困难。而从中也能够估测,未来家居职业的竞赛,不是企业跟企业的竞赛,而是全体工业生态链的竞赛,拼的是企业的整合才能。
总而言之,这是一个激变的大年代,充满了各种不确定性,但这样的年代也往往蕴含着严重的机会,而有先机认识和自我改造气魄的企业,将有可率能先“化茧成蝶”,在家居下半场赢取更多话语权。
面临国表里局势的深入改变,第47届我国家博会(广州)也打破自我,重塑定位,以外贸内销双轮驱动为开展底子,专心于规划的进步,为观众与展商建立直接高效的交流途径,整合全工业链,经过打造民用家具、工作环境、饰品家纺、野外家居、设备配料五大展区,发掘、激活与再造规划端、制作端和消费端全链路的价值,促进工业链上下游深度交融。2021年终究怎么,咱们3月一窥终究。
「调查+」系我国家博会(广州)与优居研究院、腾讯家居一起打造家居职业调查类栏目,旨在经过调查家居职业商场改变的热门话题及重要事情,以一起的视角和精准的剖析,解读家居职业的开展趋势,一起探寻工业大变革年代的行进途径。