CIFF广州 | 观察+：从新定位看2021年家居行业新趋势

2020年的家居职业格式急剧改变：疫情以及中美交易战役带来职业巨震，直播空前火爆、高定、岩板成为风口，“无醛”大战贯穿始末。与此一起，职业界兼并、收买不断，巨子跨界联合越来越常态化。在刚刚迎来的2021年，所有人都不行置否的是，商场的竞赛与洗牌将益发剧烈，而关于低频消费的家居职业，拼的也不再是单一价值，对品牌的检测将是归纳型的。

新的起点下，品牌只要调查职业趋势、提早布局，才干在新局势下锋芒毕露。“职业趋势风向标”我国家博会(广州)的新12字战略政策——“规划引领、表里循环、全链协同”正是对2021年家具商场趋势的预判，本篇将从我国家博会(广州)的新定位来解构职业开展新机，为品牌调查趋势供给参阅。

趋势一

国表里商场偏重“双腿”走路将成长时间走向

2020年的家具外贸商场瞬息万变。一方面，由于疫情导致全球经济衰退、需求萎缩，并对全球工业链与供应链构成冲击，对我国外贸发生结构性影响;另一方面，中美交易冲突晋级，家具出口的关税进步，致使我国家具制作的价格优势下降。

“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新开展格式。”两会中传递的激烈信号无疑为苍茫的家居职业指明晰出路，并将成为2021年家居职业的“主旋律”。“双循环”是党中央根据国内经济久远的开展而提出的，提振内需将成为我国未来五年经济结构变革中中心的使命。

事实上，“内循环”下可供发掘的家居消费潜力有巨大的增加空间。一方面，由于人们生活水平的进步，家具消费观念由功能性的寻求转化为时髦、个性化的寻求，因而，家具更新周期缩短，将会发生巨大的商场增量;另一方面，国货回归，90、00后成善于我国黄金开展阶段、具有激烈民族自豪感，他们关于国产品牌起到了极大的助力。无论是拼多多，仍是京东、阿里的消费数据都显现，曩昔一年，我国人购物车里的产品，国货占了大头。且跟着经济局势的进一步好转，国家减税降费政策的长时间利好，国民收入在往后的增加可期，国内家具商场的长时间向好是能够保证的。

面临新的局势，要求家居品牌树立“双循环思想”，调查国内消费趋势，注重国内消费商场，寻求高品质和精细化的服务，一起也要抓住机会走向全球，获取较大的主动权，才干在这波变革盈利中锋芒毕露。

趋势二

规划成家居消费决议计划重要因素

规划，在家居工业里现已占有着越来越重要的位置与效果。由于90后、00后正成为家居消费的中坚力量，他们关于家居产品的挑选不只仅满足于产品功能性的需求，规划感强的产品往往更简单被他们承受，从而影响家居消费决议计划。

曩昔，家居职业普遍存在散布涣散、起点水平较低的特色，大部分企业缺少立异原动力，产品规划同质化严峻，但在当下消费晋级的语境下，规划和规划师将被进一步激活，不寻求规划的品牌将越发步履维艰，以规划为导向的企业必将强势兴起。

数据来历：我国客厅时髦生活白皮书

家居企业更火急地需要把产品和品牌理念链接到规划上，让产品的规划在商场上更具有竞赛力，而经过展会途径正是一个能够直触摸达规划的方法。展会不只专心于规划的进步，更重视规划与商业商场的对接，为规划师与展商建立直接高效的交流途径，树立起专归于规划师的互动交流生态圈，旨在将品牌、工厂与规划师链接交融，完结从原创规划师“规划试验”到品牌企业“商场实践”的深度对接。正如我国家博会(广州)，第43届建立“规划风气空间”，第45届要点打造“‘规划之春’当代我国家具规划展”，第47届更是把“规划引领”归入办展政策，这些都是给家居企业营建了一个与规划深互动的交流平台。

趋势三

工业链整合才能成企业的中心竞赛力

传统的家装职业运营以单品类运营形式为主，但跟着单品类获利空间变小，部分企业开端测验向多品类延伸和交融，近年来，“整装”、“大家居”理念悄然盛行，跨界、联盟、细分、产品链延伸……成为了很多家居企业的开展思路与战略，家居企业现已从单品类产品供给者，到向供给一站式服务跨进，家具职业现已进入规模经济的年代。

数据来历：腾讯营销洞悉家装职业调研，2019

“整装”、“大家居”概念升温至今已有三年，现在已有不计其数的家居企业进入布局整装，不难猜测，跟着整装多品类调集的开展，单品类企业的品牌生存空间将会越来越小，假如不能成为多品类集成品牌，未来的路会越来越困难。而从中也能够估测，未来家居职业的竞赛，不是企业跟企业的竞赛，而是全体工业生态链的竞赛，拼的是企业的整合才能。

总而言之，这是一个激变的大年代，充满了各种不确定性，但这样的年代也往往蕴含着严重的机会，而有先机认识和自我改造气魄的企业，将有可率能先“化茧成蝶”，在家居下半场赢取更多话语权。

面临国表里局势的深入改变，第47届我国家博会(广州)也打破自我，重塑定位，以外贸内销双轮驱动为开展底子，专心于规划的进步，为观众与展商建立直接高效的交流途径，整合全工业链，经过打造民用家具、工作环境、饰品家纺、野外家居、设备配料五大展区，发掘、激活与再造规划端、制作端和消费端全链路的价值，促进工业链上下游深度交融。2021年终究怎么，咱们3月一窥终究。

「调查+」系我国家博会(广州)与优居研究院、腾讯家居一起打造家居职业调查类栏目，旨在经过调查家居职业商场改变的热门话题及重要事情，以一起的视角和精准的剖析，解读家居职业的开展趋势，一起探寻工业大变革年代的行进途径。